受益于国内消费电子补贴政策，苹果大中华区营收出现反弹，此前，其大中华区营收出现下滑。
美东时间周四（7月31日）盘后，苹果公司公布了2025财年第三财季（截至6月28日）财报。苹果第三财季实现总营收940.4亿美元，创下近年来最高水平，同比增长10%，实现净利润244.3亿美元，每股收益为1.57美元。
其中，苹果核心业务iPhone第三财季实现营收445.8亿美元，同比增长13%，Mac业务实现营收80.5亿美元，同比增长近15%。服务业务（包括iCloud、Apple Music、AppleCare、App Store及与谷歌的搜索协议等）延续增长态势，第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%。苹果CEO蒂姆·库克在财报电话会议上表示，iCloud订阅用户持续增长，App Store营收实现双位数增长，成为拉动利润的重要引擎。
不过，第三财季，苹果iPad和可穿戴业务承压。iPad第三财季营收为65.8亿美元，同比下降8%，可穿戴设备和其他硬件产品（包括Apple Watch和AirPods）营收为74亿美元，同比下滑8.6%。同时，第三财季，苹果公司毛利率、产品毛利率、服务毛利率均呈现环比下降态势。
苹果公司在大中华区的表现，是各界关注的焦点。财报显示，该季度，来自大中华区的总营收为153.7亿美元，同比增长4%，扭转了过去两个季度分别下滑2%和11%的趋势。库克表示，中国部分地区的消费补贴对公司产品起到了明显提振作用。
关税政策变化对苹果的影响也备受关注。财报显示，苹果第三财季因关税支出约8亿美元，并预计9月当季关税成本将达11亿美元（假设关税不变）。库克透露，大约一个百分点的营收增长来自“消费者因预期关税上调而提前购买产品”。
库克还在电话会议上谈及AI。“人工智能是我们这一代人所见证的最具深远影响的技术之一。我们正将其融入我们的所有设备、平台以及整个公司的运营中，同时也在大幅增加相关投资。”库克表示，苹果一直致力于将最先进的技术变得易于使用且普及每个人，这也是苹果人工智能战略的核心。通过苹果智能，苹果将人工智能功能整合到各个平台中，使其在用户需要的地方具备高度的个性化、隐私性和无缝性。
“我们已经推出了20多个苹果智能功能，包括视觉智能、清理功能和强大的写作工具。我们在打造更个性化的Siri方面取得了良好进展，正如我们之前所说，我们预计这些功能将在明年推出。”库克透露。
据IDC数据，2025年第二季度（2Q25）全球智能手机出货量同比增长1.0%，达到2.952亿部。尽管市场保持正增长，但受关税波动、宏观经济挑战（如外汇不稳定、失业及通胀）等因素影响，市场需求持续承压，尤其是低端市场消费者对智能手机的支出优先级下降。从具体厂商排名来看，这一季度，三星位居出货量第一，市场份额19.7%，苹果以15.7%的市场份额位居第二。
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